亮眼財(cái)報(bào) 劉強(qiáng)東和他的京東走向成熟

8月13日，亮眼的京東Q2財(cái)報(bào)出爐，這幾乎讓所有大跌眼鏡，給了京東乃至于站在風(fēng)口浪尖上的劉強(qiáng)東一次揚(yáng)眉吐氣的機(jī)會(huì)。

京東Q2財(cái)報(bào)亮眼

在2019年Q2財(cái)報(bào)中顯示，京東實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1503億人民幣，與去年同期1222.91億相比增長(zhǎng)22.9%，創(chuàng)下季度最好記錄，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)超越京東自己定下的目標(biāo)，具體最高值為1500億。22.9%的同比增速也是自2016年底以來9個(gè)季度首次扭轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)35.59億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)664%。

節(jié)流效果明顯

對(duì)于京東的盈利情況，劉強(qiáng)東在8月13日晚間，Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)上對(duì)外透露，經(jīng)過多年布局，京東物流目前已接近盈虧平衡。而此前京東物流一直處于連續(xù)虧損的狀態(tài)，僅去年就虧損28億元。

劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)，盈利不是砍掉虧損業(yè)務(wù)而得到的，京東仍然在為了盈利增長(zhǎng)進(jìn)行大量的業(yè)務(wù)投資。但至于京東Q2財(cái)報(bào)來說，果真如此嗎？

京東物流至于京東的商業(yè)模式來說，是舉足輕重的一環(huán)，除了商品的質(zhì)量，有大部分消費(fèi)者是沖著快遞的服務(wù)而來，而在年初京東對(duì)企業(yè)構(gòu)架進(jìn)行大刀闊斧改造的同時(shí)，京東物流就成為了改革中的重點(diǎn)對(duì)象。

數(shù)據(jù)顯示，京東物流能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡很大程度上依賴于履約費(fèi)用占比的大幅下降。過去三年中，京東的履約成本在收入中的占比分別為7%、7.1%、6.9%。在Q2的履約費(fèi)用占凈收入的比例為6.1%，相較于Q1的6.7%有大幅下降。

履約費(fèi)用是用戶從下訂單，到最終完成訂單流程所需要的全部成本。其中以物流成本為主。主要是倉(cāng)儲(chǔ)和京東數(shù)量龐大的快遞員在底薪和公積金方面的支出。今年4月，在取消快遞員底薪和下調(diào)公積金后，按京東物流擁有的快遞員的數(shù)量來估算，京東物流每年省出來的人力成本將達(dá)到11億元。

在京東財(cái)報(bào)中提到，京東開放物流業(yè)務(wù)及其他服務(wù)收入同比增長(zhǎng)達(dá)到98%，除了對(duì)內(nèi)支持京東商城的履約，京東物流的開放業(yè)務(wù)也在往外延伸，其中618期間非京東平臺(tái)物流服務(wù)收入同比增長(zhǎng)120%。值得一提的是，在大促季京東實(shí)現(xiàn)Non-GAAP凈利潤(rùn)達(dá)36億元人民幣，這已經(jīng)是京東單季最好的成績(jī)。去年同期，京東Non-GAAP凈利潤(rùn)僅為4.8億元人民幣。

置于京東的商業(yè)模式來說，物流體系的成本具有相當(dāng)?shù)谋戎?，截?019年Q2財(cái)報(bào)，其營(yíng)收占比創(chuàng)造歷史新高的3.67%，旗下倉(cāng)庫(kù)超過600個(gè)，面積達(dá)到250萬平方米，以及和眾多超市門店達(dá)成的銷售合作，不僅降低了成本，還提高了利潤(rùn)。其高效的運(yùn)營(yíng)及利潤(rùn)率的提升帶來了現(xiàn)金流的顯著改善，截至2019年6月30日，京東過去12個(gè)月的自由現(xiàn)金流增長(zhǎng)至74億元人民幣。由此可見，京東物流在這份財(cái)報(bào)中作出了卓越的貢獻(xiàn)。

除此之外，Q2京東營(yíng)銷費(fèi)用為56億元，費(fèi)用率為3.7%，同比下降0.5%。在營(yíng)銷上的投入節(jié)流明顯，尤其在本季618的促銷節(jié)更為難得，其他研發(fā)費(fèi)用僅為2.46%，而行政管理費(fèi)用降到了歷史最低的0.93%，節(jié)流的效果明顯。

下沉市場(chǎng)爭(zhēng)奪

如果說物流是京東的盾，那么下沉市場(chǎng)自然是京東的矛。隨著拼多多的突然崛起，被遺忘的三線外市場(chǎng)被喚醒，在互聯(lián)網(wǎng)人口逐漸消失的當(dāng)下，各家電商也需要尋找新的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)。而這片下沉市場(chǎng)成為各家電商爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)也就不在話下。

此季財(cái)報(bào)另一個(gè)亮點(diǎn)就來自于用戶數(shù)量，在成本節(jié)流的情況下用戶數(shù)不降反升，這算是京東帶給投資者的不小驚喜。截至2019年6月30日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)至3.213億，較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)了1080萬。相比較，去年同期京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.138億。并且下沉市場(chǎng)用戶占到一半。

置于早就在下沉市場(chǎng)深耕的拼多多來說，從用戶數(shù)量來說京東已然落后了一個(gè)億。看到淘寶在下沉市場(chǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，京東自然不能坐以待斃。下沉市場(chǎng)成為京東用戶增長(zhǎng)的救命稻草，也可能是攻擊對(duì)手的長(zhǎng)矛利刃。

從流量入口上來說，京東10億元投資新潮傳媒的布局，相當(dāng)于阿里此前150億入股電梯廣告的龍頭分眾傳媒的布局。從阿里與分眾的合作數(shù)據(jù)顯示，此種獲客的成效明顯，而新潮布局100個(gè)城市，其覆蓋2億家庭，其主要廣告位都在二三線城市。

在線上，京東在Q1接入有十億用戶的微信，在今年十一前后，京東會(huì)升級(jí)與騰訊合作的微信一級(jí)入口的資源，打造一個(gè)針對(duì)微信生態(tài)，尤其是女性和低線市場(chǎng)的一個(gè)新的模式。而這，也將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)京東新用戶的增長(zhǎng)。

京東為營(yíng)收和用戶雙增長(zhǎng)仍將會(huì)進(jìn)行大量的業(yè)務(wù)投資，未來將在一二線城市開設(shè)營(yíng)業(yè)面積數(shù)萬平米的超級(jí)體驗(yàn)店，在五六線縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)布局了超過1萬家的京東專賣店。而在更具增長(zhǎng)潛力的三四線城市，通過與戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)揮彼此優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)掘市場(chǎng)需求。

就此份季報(bào)來說，之前處于連續(xù)虧損的京東已然是走向了穩(wěn)定增收的方向，在未來消費(fèi)升級(jí)的預(yù)期下，在品質(zhì)服務(wù)的雙保證下，劉強(qiáng)東和他的京東是否可以走的更好，還需要觀察待定。