那些時(shí)尚與互聯(lián)網(wǎng)碰撞出的創(chuàng)投機(jī)會(huì)

同題專題：那些時(shí)尚與互聯(lián)網(wǎng)碰撞出的創(chuàng)投機(jī)會(huì)

【創(chuàng)業(yè)邦訊】互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今日，傳統(tǒng)的基因已經(jīng)開始悄悄改變。在主婦圈興起的Pinterest、被Facebook以10億美元收購(gòu)的圖片分享應(yīng)用Instagram、以及私密社交Path背后的主要用戶都有一個(gè)共通的特性：愛美、愛拍照、愛收藏、愛分享。而這些特征無(wú)一不是女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的代名詞。顯然。女性用戶在互聯(lián)網(wǎng)中已經(jīng)從邊緣化走向了臺(tái)中心，無(wú)疑她們將是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。

有調(diào)查稱，F(xiàn)acebook是第一波女性用戶大于男性用戶的代表，而在主婦圈興起的Pinterest，月活躍用戶已經(jīng)超過千萬(wàn)。據(jù)Appdata 統(tǒng)計(jì)顯示，在Facebook用戶中，喜歡用Pinterest的用戶，超過97.9%是女性。而Groupon和Gilt等模式，女性用戶比例也達(dá)到了77%和67%，當(dāng)然為Yelp貢獻(xiàn)多數(shù)收入的也是女人。

女人的錢向來好賺，如今，互聯(lián)網(wǎng)圈也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)規(guī)律。賣掉抓蝦后的徐易容，就是看到五道口風(fēng)生水起的女性服裝市場(chǎng)生意，才靈機(jī)一動(dòng)創(chuàng)辦了美麗說。他這一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)業(yè)情節(jié)，卻讓時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)拉上了手，這在互聯(lián)網(wǎng)圈里卻變得一發(fā)不可收拾，可謂是風(fēng)頭正足。

目前，搭乘了時(shí)尚順風(fēng)車的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有以下幾種形態(tài)。

1、 社會(huì)化電商

社會(huì)化電商的主要用戶群是清一色的女性，蘑菇街、美麗說、逛、拖拉網(wǎng)是它的典型代表。從一出生，它的定位就是年輕女性，導(dǎo)購(gòu)性質(zhì)的社交化網(wǎng)站的功能是給電商疏導(dǎo)流量。數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街，每天帶給淘寶80萬(wàn)-90萬(wàn)的流量，500萬(wàn)交易額，從淘寶開放平臺(tái)獲得10幾萬(wàn)的傭金。計(jì)算下來每個(gè)月能產(chǎn)生1.5億的交易額——而2011年全年淘寶開放平臺(tái)產(chǎn)生的總交易額不過才30億。女性愛購(gòu)物又愛社交，讓這兩者結(jié)合，于是成就了社會(huì)化電商。

典型代表：美麗說、蘑菇街、逛、拖拉網(wǎng)、翻東西、辣媽說、一淘發(fā)現(xiàn)、知美網(wǎng)、零食控、人人逛街

投資人語(yǔ)：?jiǎn)⒚鲃?chuàng)投董事總經(jīng)理童世豪認(rèn)為，蘑菇街、美麗說，利用衣服垂直細(xì)分的切入口，上游通過興趣圖片分享形成女性購(gòu)物社區(qū)，下游鏈接淘寶。通過淘寶交易，形成一個(gè)完整的交易鏈條，轉(zhuǎn)化率很高。這樣的流量變現(xiàn)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資價(jià)值。

2、 分享類APP

除了購(gòu)物，追求時(shí)尚的女性用戶的另一個(gè)關(guān)注的聚焦點(diǎn)是美圖、拍照后的分享，這和女性的生理特征和思維習(xí)慣有關(guān)。因而instagram、Camera360等拍照類相關(guān)產(chǎn)品在APP store的排名中總是高居榜首。

同時(shí)，美食類App同樣成為女性用戶聚集度高的產(chǎn)品，尤其是基于“在家做飯”的菜譜類應(yīng)用。推出僅一年的豆果美食的下載安裝量已接近300萬(wàn)，日活躍用戶數(shù)達(dá)25-30萬(wàn)。其中78%的用戶為女性用戶。

典型代表：Instagram、camera360、Color、圖釘、謎尚、美圖秀秀、camera+、豆果美食、下廚房、美食日記、

投資人語(yǔ)：圖片是一個(gè)大機(jī)會(huì)嗎?答案是肯定的。聯(lián)想投資董事長(zhǎng)劉二海認(rèn)為，其一，通過圖片了解世界，符合人的習(xí)慣.其二，圖片包含豐富信息量，可快捷地傳遞信息。其三，社交會(huì)是各種應(yīng)用的基礎(chǔ)。信息會(huì)通過社交關(guān)系進(jìn)行傳播，一張圖片、一段文字，往往代表了人們的觀點(diǎn)、情緒。進(jìn)一步的問題是：圖片會(huì)是一個(gè)獨(dú)立存在的機(jī)會(huì)嗎?是否會(huì)被其他大的應(yīng)用吸納進(jìn)去?最有可能吸納照片應(yīng)用的是社交網(wǎng)絡(luò)。圖片在新浪微博、Facebook上都是非常重要的內(nèi)容。組織形式上，微博是文字優(yōu)先，圖片作為輔助內(nèi)容。Facebook上有個(gè)人照相簿，也可以自己上傳照片到展示墻上。在展示墻上，照片會(huì)突出一些，下面跟著好友的點(diǎn)評(píng)。與此不同，新興的圖片應(yīng)用基本都是以圖片為核心，利用社交網(wǎng)絡(luò)的社交關(guān)系進(jìn)行傳播。如果社交網(wǎng)絡(luò)改變或增加圖片的表達(dá)形式，可能會(huì)對(duì)這類網(wǎng)站造成很大的影響。這與操作系統(tǒng)會(huì)將一些基礎(chǔ)應(yīng)用吸納到體系中是類似的。

3、 時(shí)尚電商

追求時(shí)尚是女性永恒的主題。電子商務(wù)大行其道的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)尚電商也備受推崇。以樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品為代表的化妝品，和以寺庫(kù)、唯品會(huì)為代表的奢侈品團(tuán)購(gòu)是時(shí)尚電商的兩大主流形式。雖然整個(gè)電商行業(yè)都還處在賠本賺吆喝的瓶頸階段，但沒有那個(gè)投資人不熱衷不看好這個(gè)行業(yè)。

典型代表：樂峰網(wǎng)、聚美優(yōu)品、天天網(wǎng)、米奇網(wǎng)、寺庫(kù)、唯品會(huì)、聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、優(yōu)尚網(wǎng)

投資人語(yǔ)：看好電子商務(wù)發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)有著適合網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的一切有利因素。據(jù)科爾尼咨詢公司研究表明，中國(guó)13億人口中包括超過2億的中產(chǎn)階級(jí)、超 過4.5億網(wǎng)民和超過1.5億網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，且這些數(shù)字都維持著強(qiáng)勁的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。波士頓咨詢發(fā)表的報(bào)告中稱，到2015年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量將增至 3.29億。

4、 移動(dòng)閱讀應(yīng)用

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，讓曾經(jīng)井噴式增長(zhǎng)但又迅速銷聲匿跡了的電子雜志鳳凰重生。各大媒體不論是報(bào)刊還是網(wǎng)站，都紛紛推出了各自的移動(dòng)客戶端。承載了移動(dòng)基因的電子雜志，顯然是很受歡迎，因而也催生了Flipborder、Zarker等興趣化閱讀應(yīng)用的誕生。

典型代表：Flipborder、Zarker、Zite、鮮果聯(lián)播、網(wǎng)易閱讀、掌閱、極閱、熊貓看書、悅讀、Viva

投資人語(yǔ)：時(shí)尚傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略及事業(yè)發(fā)展副總裁張揚(yáng)正表示，用戶的取得在國(guó)內(nèi)與國(guó)外有極大不同，在國(guó)外訂閱雜志占8成，在國(guó)內(nèi)則主要靠零售市場(chǎng)。國(guó)外的媒體內(nèi)容市場(chǎng)很少有免費(fèi)閱讀，再少也要收費(fèi)，但中國(guó)的媒體大多是免費(fèi)。在這種完全不同的數(shù)字閱讀環(huán)境下，通過不同的終端找到與之相匹配并帶來盈利的用戶就更為重要。