泉州服裝制造企業(yè)上半年業(yè)績集體下滑：積極探索C2M布局

2020/12/16 18:29:55 挖貝網(wǎng) 李矛

挖貝網(wǎng) 12月16日消息，泉州服裝產(chǎn)業(yè)享譽全國，七匹狼、九牧王、特步、361°、安踏、匹克等大家耳熟能詳?shù)钠放贫汲鲎赃@個福建省泉州市。

資料顯示，僅泉州下轄石獅市擁有亞洲最大的服裝城，服裝業(yè)每年為石獅帶來500億以上的經(jīng)濟收益，已發(fā)展成為當?shù)毓I(yè)的主要支柱產(chǎn)業(yè)。

然而，2020年突如其來的疫情，讓服裝行業(yè)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，客流驟減、線下停滯、業(yè)績大幅下滑，上述泉州企業(yè)也不例外。

以商務男裝代表七匹狼為例，今年上半年營收為13.54億元，同比下降13%；凈利潤為2424萬元，同比下降80%。被譽為“西褲之王”的九牧王上半年營收為11.2億元，同比減少17%；凈利潤為2.05億元，同比減少37%。特步、 361°、安踏等運動品牌企業(yè)的營收和凈利潤在上半年同樣遭遇了營收和凈利潤雙下滑尷尬處境。

為了扭轉(zhuǎn)這一局面，七匹狼、九牧王等積極探索C2M布局。以七匹狼為例，公司與蘇寧合作，推出“狼圖騰”品牌極致襯衫，通過預購、首發(fā)、在線定制等模式進行銷售。

C2M（Customer to Manufacturer）即用戶直連制造，又被稱為“短路經(jīng)濟”。即消費者直達工廠，強調(diào)的是制造業(yè)與消費者的直接銜接。這一模式最早由必要科技創(chuàng)始人畢勝提出并率先在國內(nèi)進行實踐，在這一模式支持下，消費者直接通過平臺下單，工廠接到個性化訂單后，根據(jù)消費者需求設計、采購、生產(chǎn)和發(fā)貨。這樣做的優(yōu)勢，可以省掉代理商等多個中間環(huán)節(jié)，從而讓消費者以工廠的價格享受大牌的品質(zhì)。

如今C2M模式已經(jīng)在傳統(tǒng)制造業(yè)得到廣泛的應用，特別是服裝業(yè)，已經(jīng)成為行業(yè)大品牌的標配。

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