“時尚永續(xù)” 五度綻放，ZARA再赴進(jìn)博之約

? 在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會ZARA開館儀式上，ZARA官宣與中國本土品牌“AO YES 凹是”的合作，計劃于2025年中國新年推出以“中國節(jié)·中國結(jié)”為靈感的聯(lián)名系列，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的東方美學(xué)魅力；

? ZARA宣布其全新亞太旗艦店將落戶南京，該旗艦店面積超過2500平方米，將通過全新的店鋪形象和創(chuàng)新技術(shù)，為顧客帶來獨(dú)特的購物體驗。

2024年11月6日，上海 - Inditex愛特思集團(tuán)攜旗下品牌ZARA連續(xù)五度亮相中國國際進(jìn)口博覽會（CIIE）。本次展臺以“時尚永續(xù)Timeless Fashion”為主題，巧妙融合品牌的時尚主張與可持續(xù)發(fā)展理念，為觀眾帶來創(chuàng)意的展臺體驗。

ZARA第七屆進(jìn)博會展臺

11月6日，Inditex集團(tuán)舉行了開館儀式，集團(tuán)大中華區(qū)總裁白晨銘先生（Eugenio Bregolat Lukashov）出席并發(fā)表致辭。他表示：“今年是Inditex集團(tuán)第五次參展進(jìn)博會，這不僅是我們對中國市場長期承諾的體現(xiàn)，也是我們戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。為了滿足中國市場獨(dú)特需求，我們通過打造限時概念空間、舉辦全球聯(lián)名品牌首發(fā)首秀活動，定期引入全球精選系列產(chǎn)品以及與中國本土設(shè)計師開展聯(lián)名合作，為中國消費(fèi)者提供更多更高品質(zhì)的時尚選擇。自2004年進(jìn)入中國以來，我們不斷深化本土合作，致力于提升顧客體驗，同時在可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)責(zé)任上不斷努力。我們堅信，通過持續(xù)創(chuàng)新，我們能為行業(yè)帶來更高質(zhì)量的發(fā)展。讓我們攜手共進(jìn)，共創(chuàng)時尚產(chǎn)業(yè)的美好未來。”

煥新時尚體驗

專注創(chuàng)意、創(chuàng)新、設(shè)計和品質(zhì)，ZARA及其母公司Inditex集團(tuán)旗下品牌始終將消費(fèi)者需求置于首位。

本次Inditex集團(tuán)的展臺設(shè)計巧妙融合了獨(dú)具ZARA品牌特色的“秀場直播”，通過六塊數(shù)字屏幕，讓觀眾近距離感受ZARA的最新產(chǎn)品系列。此外，360度虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓觀眾能夠深入了解ZARA秀場直播間的幕后運(yùn)作。值得一提的是，這一“秀場直播”模式自2023年推出以來，便得到了消費(fèi)者的積極反饋，未來，ZARA將繼續(xù)優(yōu)化這一模式，并將其推廣至全球主要市場，提升全球消費(fèi)者的在線購物體驗。

在展臺的沉浸式影音空間，通過沉浸互動式的投影技術(shù)，觀眾仿佛穿越到ZARA的發(fā)源地——西班牙加利西亞地區(qū)，體驗從森林到大洋的自然之旅，全面感受ZARA的創(chuàng)意靈感。

這種沉浸式體驗不僅局限于展臺，ZARA的線下店鋪也致力于讓消費(fèi)者直觀感受品牌創(chuàng)意靈感。自9月12日開業(yè)以來，ZARA上海安福路限時店通過定期推出全球聯(lián)名系列首發(fā)首秀、全球精選系列以及特別為中國市場定制的產(chǎn)品系列，為中國的消費(fèi)者帶來獨(dú)特的時尚理念和煥然一新的購物體驗。

共繪時尚新篇

在開館儀式上，ZARA宣布將于2025 年中國新年與本土品牌 “AO YES 凹是”展開全新合作。此次合作涵蓋男裝、女裝以及家居產(chǎn)品的聯(lián)名系列。其設(shè)計靈感來源于“中國節(jié)·中國結(jié)”，將展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的東方美學(xué)。該系列將采用 AO YES 的經(jīng)典面料，結(jié)合其標(biāo)志性的廓形設(shè)計，以及為此次合作創(chuàng)作的手繪圖案，巧妙地將中國結(jié)、生肖和花卉等元素融入設(shè)計，為消費(fèi)者帶來獨(dú)具東方韻味的時尚。

ZARA一直致力于通過各種形式的共創(chuàng)與合作，為中國新銳設(shè)計品牌提供展示平臺。此次與AO YES的聯(lián)名系列，是繼前與Susan Fang 、Calvin Luo和喜行樂合作后，第四次攜手中國本土設(shè)計師推出聯(lián)名設(shè)計。

同時，ZARA在中國市場也在不斷嘗試更多本土化策略，優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)。在開館儀式上，Inditex集團(tuán)宣布ZARA的下一個亞太旗艦店將落戶南京，這標(biāo)志著品牌對中國市場的長期承諾。

ZARA南京旗艦店擁有超過2500平方米的零售空間，通過全新的店鋪形象和產(chǎn)品陳列區(qū)域，向顧客展示女裝和男裝系列，同時，店內(nèi)也配備了高效的技術(shù)設(shè)備。ZARA南京旗艦店的開設(shè)，旨在充分發(fā)揮線上平臺的優(yōu)勢，讓顧客能夠通過各種設(shè)備輕松互動，從而為顧客帶來獨(dú)特的時尚體驗。此外，ZARA南京旗艦店充分整合線上線下平臺，采用新的技術(shù)創(chuàng)新，讓顧客能夠便捷地在線瀏覽商品，并實(shí)時查詢店內(nèi)庫存情況。顧客還可以選擇在線下單，享受兩小時內(nèi)到店取貨的服務(wù)，或是通過門店以及 ZARA APP預(yù)約專屬的試衣時段。不僅如此，門店還設(shè)有自助退貨區(qū)域和輔助結(jié)賬服務(wù)，引入了自動服裝傳送技術(shù)系統(tǒng)，讓顧客體驗更順暢、更便捷。值得一提的是，顧客在店內(nèi)購物的同時，還可以在獨(dú)特而充滿現(xiàn)代氣息的氛圍中靜靜享用一杯特色咖啡。

ZARA南京旗艦店效果示意圖

探索綠色新境

在本次Inditex集團(tuán)的展臺設(shè)計中，可持續(xù)理念得到了充分的展示。展臺上的數(shù)字屏幕詳細(xì)介紹了ZARA在可持續(xù)材料研發(fā)與運(yùn)用方面的探索，展示了品牌在可持續(xù)發(fā)展方面取得的成就和未來的愿景。

Inditex集團(tuán)及旗下品牌ZARA始終將可持續(xù)發(fā)展融入核心戰(zhàn)略。2025年，Inditex集團(tuán)計劃減少供應(yīng)鏈25%的用水量。2030年，集團(tuán)計劃在自身運(yùn)營和價值鏈中減少超過50%的排放，并只使用環(huán)境友好的“首選纖維”。集團(tuán)還承諾通過保護(hù)、恢復(fù)、再生或以其他方式，改善500萬公頃區(qū)域的生物多樣性。2040年，Inditex集團(tuán)計劃實(shí)現(xiàn)凈零排放，與2018年相比，碳足跡減少至少90%。