雷軍要抄董明珠的后路!小米空調(diào)未來五年將沖擊行業(yè)前二,可第二就是格力!
雷軍與董明珠的商戰(zhàn),恐怕要進入白熱化階段了。
近日,小米集團大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜曬出了小米智能家電工廠現(xiàn)場照片。根據(jù)小米高管透露的信息,該工廠將于下半年交付,最先量產(chǎn)的會是空調(diào)。
據(jù)了解,這是小米繼汽車超級工廠、手機智能工廠后的第3座智能工廠,該工廠一旦投入生產(chǎn),就意味著小米“人車家”全生態(tài)戰(zhàn)略在大型自建智能工廠上完成閉環(huán)。
小米發(fā)布“人車家”戰(zhàn)略 家電業(yè)務是突破口
2023年末,小米集團正式將公司戰(zhàn)略升級為“人車家全生態(tài)”,旨在以智能設備為核心,通過技術協(xié)同與場景融合,實現(xiàn)手機、汽車、智能家居三大場景的無縫連接與智能交互。
目前在小米手機、汽車、智能家居三大產(chǎn)品中,大家關注度比較高的可能是人和車這一塊,即小米手機和小米汽車,這也是小米當前做的比較好的明星業(yè)務。
機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2024年小米手機出貨量為1.686億部,位居全球第三中國第一。小米汽車在2024年全年交付量超過13.5萬輛,超額完成了年初設定的13萬輛目標。這一成績使其成為新能源汽車市場的一匹黑馬,并躋身行業(yè)前十。
但實際上,家電業(yè)務也同樣重要。小米集團總裁盧偉冰曾表示,在“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略中,“家”是戰(zhàn)略要地,更是支柱、是突破口。
數(shù)據(jù)顯示,目前家電業(yè)務已是小米的重要增長點。小米集團在最新財報中稱,2024年,空調(diào)產(chǎn)品出貨量超680萬臺,同比增速超過50%;冰箱產(chǎn)品出貨量超270萬臺,同比增速超過30%;洗衣機產(chǎn)品出貨量超190萬臺,同比增速超過45%;其中,空調(diào)、冰箱與洗衣機出貨量均創(chuàng)歷史新高。
劍指行業(yè)前二 格力如何應對?
既然家電業(yè)務對小米如此重要,小米必定會全力以赴!從小米的布局來看,就一個字“快”!
據(jù)了解,小米智能家電工廠于2024年8月簽約落戶武漢,同年11月26日奠基開工,2025年1月20日完成結(jié)構(gòu)性封頂,預計今年下半年投產(chǎn)。其中,一期項目將聚焦空調(diào)品類,規(guī)劃六大核心分廠,全面覆蓋家用及中央空調(diào)的裝配生產(chǎn)。
隨著工廠的逐步建立,小米也公布了其在空調(diào)市場的目標:行業(yè)前二!
盧偉冰此前表示,米家空調(diào)今年銷量會保持50%以上的增長速度,全面發(fā)力高端,ASP會持續(xù)上升。他還透露了小米的目標:全年公開市場銷量目標第3,未來5年成為數(shù)一數(shù)二的空調(diào)品牌。
但問題是,行業(yè)第二就是格力!
據(jù)奧維云網(wǎng)、天風證券等機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示,2025年開年來(前八周),小米空調(diào)線上銷售額同比大幅增長73%,市占率攀升至11%,延續(xù)了2024年以來的強勁增長態(tài)勢。
報告中還提到,截至2024年底,小米線上銷售額市占率穩(wěn)居第三,達11.82%-11.95%,同比提升超4%,僅次于美的(20.38%)和格力(18.87%)。
從公開資料來看,小米空調(diào)之所以進步如此“神速”,與其性價比戰(zhàn)略不無關系。
第三方資料顯示,小米空調(diào)均價穩(wěn)定在2353元,顯著低于格力的3540元和美的的3187元,精準切中了中低端市場需求。
那么,面對小米的挑戰(zhàn),董明珠將如何應對呢?
3月13日,格力“董明珠健康家”首都店于北京城市副中心核心區(qū)域開業(yè)。董明珠到達現(xiàn)場,并表示未來要在全國開設10000家“董明珠健康家”。
據(jù)了解,此前董明珠對格力專賣店改名“董明珠健康家做出了回應,稱店鋪之所以更名,也是想以個人名譽作保的方式將“信任流量”轉(zhuǎn)化為“品質(zhì)認知”,從而實現(xiàn)從產(chǎn)品制造向健康服務轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級,與消費者構(gòu)建更穩(wěn)定的情感鏈接。
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