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雷軍要抄董明珠的后路！小米空調(diào)未來五年將沖擊行業(yè)前二，可第二就是格力！

2025/3/18 19:24:24      挖貝網(wǎng) 周路遙

雷軍與董明珠的商戰(zhàn)，恐怕要進入白熱化階段了。

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近日，小米集團大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜曬出了小米智能家電工廠現(xiàn)場照片。根據(jù)小米高管透露的信息，該工廠將于下半年交付，最先量產(chǎn)的會是空調(diào)。

據(jù)了解，這是小米繼汽車超級工廠、手機智能工廠后的第3座智能工廠，該工廠一旦投入生產(chǎn)，就意味著小米“人車家”全生態(tài)戰(zhàn)略在大型自建智能工廠上完成閉環(huán)。

小米發(fā)布“人車家”戰(zhàn)略 家電業(yè)務是突破口

2023年末，小米集團正式將公司戰(zhàn)略升級為“人車家全生態(tài)”，旨在以智能設備為核心，通過技術協(xié)同與場景融合，實現(xiàn)手機、汽車、智能家居三大場景的無縫連接與智能交互。

目前在小米手機、汽車、智能家居三大產(chǎn)品中，大家關注度比較高的可能是人和車這一塊，即小米手機和小米汽車，這也是小米當前做的比較好的明星業(yè)務。

機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年小米手機出貨量為1.686億部，位居全球第三中國第一。小米汽車在2024年全年交付量超過13.5萬輛，超額完成了年初設定的13萬輛目標。這一成績使其成為新能源汽車市場的一匹黑馬，并躋身行業(yè)前十。

但實際上，家電業(yè)務也同樣重要。小米集團總裁盧偉冰曾表示，在“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略中，“家”是戰(zhàn)略要地，更是支柱、是突破口。

數(shù)據(jù)顯示，目前家電業(yè)務已是小米的重要增長點。小米集團在最新財報中稱，2024年，空調(diào)產(chǎn)品出貨量超680萬臺，同比增速超過50%；冰箱產(chǎn)品出貨量超270萬臺，同比增速超過30%；洗衣機產(chǎn)品出貨量超190萬臺，同比增速超過45%；其中，空調(diào)、冰箱與洗衣機出貨量均創(chuàng)歷史新高。

劍指行業(yè)前二 格力如何應對?

既然家電業(yè)務對小米如此重要，小米必定會全力以赴！從小米的布局來看，就一個字“快”！

據(jù)了解，小米智能家電工廠于2024年8月簽約落戶武漢，同年11月26日奠基開工，2025年1月20日完成結(jié)構(gòu)性封頂，預計今年下半年投產(chǎn)。其中，一期項目將聚焦空調(diào)品類，規(guī)劃六大核心分廠，全面覆蓋家用及中央空調(diào)的裝配生產(chǎn)。

隨著工廠的逐步建立，小米也公布了其在空調(diào)市場的目標：行業(yè)前二！

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盧偉冰此前表示，米家空調(diào)今年銷量會保持50%以上的增長速度，全面發(fā)力高端，ASP會持續(xù)上升。他還透露了小米的目標：全年公開市場銷量目標第3，未來5年成為數(shù)一數(shù)二的空調(diào)品牌。

但問題是，行業(yè)第二就是格力！

據(jù)奧維云網(wǎng)、天風證券等機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，2025年開年來（前八周），小米空調(diào)線上銷售額同比大幅增長73%，市占率攀升至11%，延續(xù)了2024年以來的強勁增長態(tài)勢。

報告中還提到，截至2024年底，小米線上銷售額市占率穩(wěn)居第三，達11.82%-11.95%，同比提升超4%，僅次于美的（20.38%）和格力（18.87%）。

從公開資料來看，小米空調(diào)之所以進步如此“神速”，與其性價比戰(zhàn)略不無關系。

第三方資料顯示，小米空調(diào)均價穩(wěn)定在2353元，顯著低于格力的3540元和美的的3187元，精準切中了中低端市場需求。

那么，面對小米的挑戰(zhàn)，董明珠將如何應對呢？

3月13日，格力“董明珠健康家”首都店于北京城市副中心核心區(qū)域開業(yè)。董明珠到達現(xiàn)場，并表示未來要在全國開設10000家“董明珠健康家”。

據(jù)了解，此前董明珠對格力專賣店改名“董明珠健康家做出了回應，稱店鋪之所以更名，也是想以個人名譽作保的方式將“信任流量”轉(zhuǎn)化為“品質(zhì)認知”，從而實現(xiàn)從產(chǎn)品制造向健康服務轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級，與消費者構(gòu)建更穩(wěn)定的情感鏈接。