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五一假期 這家國企助力地方文旅品牌成“頂流”

2025/5/9 11:28:28     

五一假期期間，第十九屆中國·東川泥石流國際汽車越野賽在昆明市東川區(qū)正式開賽。來自全國25個車隊的55臺賽車和110名賽車手在此集結(jié)，車手們在險峻的賽道上飛馳，輪胎卷起泥漿，觀眾席上的吶喊聲此起彼伏，社交媒體上“東川越野賽”的話題閱讀量不斷攀升，僅微博話題閱讀量就突破3億人次，成為這個五一云南地方文旅市場的“現(xiàn)象級頂流”。 而賽事的背后，是“國企助力+地方特色”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)這一新型模式的成功實踐。


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圖片：汽車越野賽比賽現(xiàn)場。鳳志軍5月2日攝。

云南地方文旅“頂流”的打造之路

這場賽事之所以引人矚目，不僅因其驚險刺激的賽道設(shè)計——依托東川獨特的泥石流沖溝地形，天然形成的陡坡、深坑和碎石路成為車手挑戰(zhàn)極限的天然競技場，更因其深度融合了地方文化元素。

賽道沿途設(shè)置的非遺展演區(qū)、彝族風(fēng)情集市和農(nóng)特產(chǎn)品展銷點，讓游客在觀賽之余，還能體驗東川銅器鍛造、彝族歌舞和紅土地農(nóng)產(chǎn)品的魅力。

據(jù)統(tǒng)計，五一期間東川區(qū)累計吸引游客48.85萬人次，同比增長10.12%；實現(xiàn)旅游花費3.495億元，同比增長10.26%。這場賽事，不僅是一場體育盛事，更成為東川向世界展示“地質(zhì)奇觀+民族文化+鄉(xiāng)村振興”的立體窗口。


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圖片：汽車越野賽比賽現(xiàn)場。鳳志軍5月2日攝。

“國企助力+地方特色”探索云南鄉(xiāng)村振興發(fā)展新模式

打造這場地方文旅品牌的背后，“藏”著一個“國企助力+地方特色”雙向奔赴式的發(fā)展模式——作為本屆東川泥石流越野賽的贊助合作伙伴，誠泰保險通過“金融+文旅”的深度參與模式，為地方文旅融合發(fā)展注入新動能。

“過去提到東川，人們想到的是泥石流的地質(zhì)地貌，如今，我們要讓這一特色變成文旅經(jīng)濟的‘流量密碼’。”誠泰保險相關(guān)負責(zé)人表示，通過為賽事提供“賽事專屬保險”，覆蓋車手、裁判、工作人員及游客的意外風(fēng)險，保障活動安全并協(xié)助開展相關(guān)推廣工作，讓賽事從單一體育項目升級為“金融+體旅”融合的綜合性品牌。


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圖片：汽車越野賽比賽現(xiàn)場。鳳志軍5月2日攝。

誠泰保險：從賽事贊助到產(chǎn)業(yè)賦能，金融活水澆灌農(nóng)文旅沃土

如果說贊助賽事是誠泰助力農(nóng)文旅的“面子”，那么其近年來創(chuàng)新推出的“e農(nóng)寶”特色保險產(chǎn)品則是實打?qū)嵵Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展的“里子”。

據(jù)介紹，東川所屬的昆明地區(qū)，因其特殊的“紅土地”地質(zhì)條件以及高原晝夜溫差大的特點，具備很好發(fā)展農(nóng)文旅的“底子”。但和大部分涉農(nóng)地區(qū)一樣，農(nóng)業(yè)“小而散、抗風(fēng)險能力弱”等問題，成為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展路上的痛點與堵點。

為此，誠泰以高質(zhì)量金融產(chǎn)品為抓手，以“保險+技術(shù)”模式破局：2025年企業(yè)旗下的e農(nóng)保小程序正式上線，覆蓋了包括昆明在內(nèi)的全省大部分區(qū)縣，幫助全省廣大種、養(yǎng)殖戶實現(xiàn)遠程線上查勘、信息提取、確認、理賠等環(huán)節(jié)，讓金融保障真正服務(wù)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的小單元——農(nóng)戶，讓他們有了放手創(chuàng)業(yè)增收的底氣與信心。


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圖片：汽車越野賽比賽現(xiàn)場。鳳志軍5月2日攝。

國企擔當：探索文旅振興的“云南模式”

當越野賽車的轟鳴聲與金沙江的濤聲共鳴，東川泥石流越野賽的“出圈”，不僅是體育與文旅的成功聯(lián)姻，更折射出國有企業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的獨特價值。誠泰保險的實踐，為國企參與地方特色文旅品牌打造提供了可復(fù)制的“云南樣本”： 國企以賽事為切入點，高效對接政府規(guī)劃與市場需求。協(xié)同文旅、農(nóng)業(yè)、金融等多部門，將分散的景點、農(nóng)產(chǎn)品、文化資源串聯(lián)為全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈，避免“單點發(fā)力、成效有限”的困境。這既是國企服務(wù)地方發(fā)展的生動實踐，也為探索“特色資源+金融賦能”的鄉(xiāng)村振興路徑積極提供了云南樣板。