安正時尚上半年營收利潤雙增破局，雙輪驅(qū)動+全域渠道打開長期增長空間

2025年上半年，安正時尚（603839）在消費(fèi)市場競爭中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，最新披露的半年報數(shù)據(jù)顯示，公司核心經(jīng)營指標(biāo)全面向好，不僅實(shí)現(xiàn)營收與利潤的雙增長，更通過核心業(yè)務(wù)深耕、渠道戰(zhàn)略升級與新興板塊突破，為長期發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

從財務(wù)表現(xiàn)來看，安正時尚上半年經(jīng)營成果亮眼。公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入11.46億元，同比增長12.38%，增速顯著跑贏紡織服裝行業(yè)平均水平，反映出品牌在市場中的認(rèn)可度與競爭力持續(xù)提升；利潤端更是實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破，歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)2208.34萬元，成功實(shí)現(xiàn)同比扭虧，基本每股收益同步提升至0.06元/股，為股東帶來切實(shí)回報。與此同時，企業(yè)運(yùn)營效率進(jìn)一步優(yōu)化，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率同比提升1.78個百分點(diǎn)至1.18%，投入資本回報率同比提升1.64個百分點(diǎn)至 1.02%，兩項指標(biāo)的改善印證了公司在資產(chǎn)運(yùn)營、資本利用上的精細(xì)化管理成效，為后續(xù)業(yè)務(wù)擴(kuò)張?zhí)峁┝朔€(wěn)健的財務(wù)支撐。

雙輪驅(qū)動顯成效：品牌服裝筑根基，電商服務(wù)拓新局

支撐業(yè)績增長的核心動力，源于安正時尚“品牌服裝+電商服務(wù)”雙輪驅(qū)動的業(yè)務(wù)格局持續(xù)發(fā)力。作為公司根基的品牌服裝業(yè)務(wù)，通過“定位差異化+產(chǎn)品精品化”策略鞏固中高端市場地位，旗下JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正、MOISSAC 摩薩克、ANNAKRO安娜蔻五大品牌形成互補(bǔ)協(xié)同的矩陣。其中主品牌JZ玖姿聚焦 “大眾日常奢侈品”定位，結(jié)合紐約時裝周“繁花”“盛開”等系列的設(shè)計經(jīng)驗，推出融合東方美學(xué)與現(xiàn)代時尚的季度爆款，精準(zhǔn)匹配35-45歲核心客群需求，品牌高端形象與市場滲透力同步提升；ANNAKRO安娜蔻主打“高質(zhì)價比”年輕賽道、IMM尹默強(qiáng)調(diào)設(shè)計感與小眾美學(xué)，多品牌覆蓋不同年齡層與消費(fèi)偏好，為營收增長提供穩(wěn)定支撐。

新興的電商服務(wù)板塊則成為公司新的增長引擎，旗下禮尚信息憑借“品牌 + 平臺”雙能力實(shí)現(xiàn)突破。2025年上半年，禮尚信息不僅與迪拜皇室支持的駝奶品牌 Camelicious 凱默利達(dá)成戰(zhàn)略合作，拿下大中華區(qū)總代理權(quán)，通過天貓、京東、抖音電商等全渠道布局快速打開國內(nèi)高端乳制品市場，還與法國嬰幼兒配方奶粉品牌 Novalac（寶怡樂）深度合作，產(chǎn)品已覆蓋全國16個省份、132個城市，借助精細(xì)化運(yùn)營與渠道把控，助力合作品牌實(shí)現(xiàn)市場份額提升，也為自身開辟了多元營收路徑。

全域渠道優(yōu)化：線上線下協(xié)同，打造高效消費(fèi)觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)

渠道作為連接品牌與消費(fèi)者的關(guān)鍵紐帶，安正時尚上半年通過“線上精細(xì)化 + 線下體驗化”的全域布局持續(xù)優(yōu)化。線上端，公司完善“1+8+N”品牌賬號矩陣，聚焦直播電商與社交平臺內(nèi)容營銷，強(qiáng)化“正價電商”運(yùn)營成果，推動線上 GMV 占比顯著提升，同時依托大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草與轉(zhuǎn)化，更好滿足年輕客群便捷化、個性化購物需求；線下端，公司推進(jìn)“體驗式零售”戰(zhàn)略，JZ 玖姿、IMM 尹默品牌旗艦店相繼落地，以沉浸式店鋪設(shè)計、專屬服務(wù)與場景化陳列打造 “品牌體驗中心”，既提升了單店坪效，又增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)線上線下流量雙向轉(zhuǎn)化。

在未來發(fā)展上面，安正時尚的增長路徑清晰明確。品牌層面，安正時尚將加大研發(fā)與設(shè)計投入，深化 JZ 玖姿“大眾日常奢侈品”定位，同時推動 ANNAKRO 安娜蔻等年輕品牌的全渠道拓展，借助紐約時裝周等國際時尚資源提升品牌國際化影響力；渠道層面，線上將持續(xù)加碼直播電商與社交電商，優(yōu)化內(nèi)容營銷與用戶運(yùn)營，線下計劃在全國重點(diǎn)城市布局更多旗艦店與體驗店，同步推進(jìn)門店數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)“人貨場”全鏈路打通；電商服務(wù)板塊，禮尚信息將繼續(xù)拓展國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌合作，豐富高端食品、母嬰用品等品類布局，同時借助跨境電商優(yōu)勢助力國內(nèi)品牌出海，構(gòu)建“進(jìn)口 + 出口”雙向增長的生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)升級趨勢持續(xù)的背景下，安正時尚2025年上半年的業(yè)績已驗證其戰(zhàn)略落地成效，而多維的增長布局更讓市場看到長期潛力。隨著業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步釋放，公司有望在中高端時尚與電商服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)突破，為行業(yè)與投資者創(chuàng)造更大價值。